谷歌和YouTube推出了新的广告解决方案，Demand Gen和Video View，利用人工智能提升广告主的创意并增加消费者的兴趣。



Demand Gen和Video View利用Google AI促进消费者参与并在整个购买过程中推动购买需求。

Demand Gen

Demand Gen让广告主可以在YouTube和Google上生成反馈。这些广告活动专门针对社交营销人员的需求，因为研究表明，91%的消费者在Google的信息流（如Discover或Gmail）上发现新产品或品牌时会立即采取行动。为了覆盖广泛的受众，Demand Gen将高效的视频和图像素材整合到YouTube、YouTube Shorts、Discover和Gmail中。

为了简化流程，Demand Gen还引入了一个用户友好的构建流程，让广告主可以轻松地将他们最成功的图像和视频素材导入Google Ads。这使他们可以在广告上线前预览广告的外观。

此外，广告主还可以通过将定制的创意与基于他们受众列表的新推出的相似人群细分相结合，来提高这些广告活动的效果。通过优化转化并使用最大化点击出价，广告主可以创建与他们目标一致的高度相关的广告活动，在恰当的时机推动所需的行为。例如，他们可以向现有客户提供新产品线的折扣，以鼓励转化，或者用特别优惠吸引新受众加入他们品牌的订阅计划。

包括营销机构Arcane在内的早期 alpha 测试人员声称 Demand Gen 取得了积极成果，进一步凸显了其成功的潜力。

Video View

借助Video View广告系列，品牌可以在一个广告系列中最大限度地提高视频插播、信息流和现在的YouTube Shorts的观看次数。在早期测试中，与信息流内可跳过的每次观看费用广告系列相比，视频观看广告系列的观看次数平均多出40%。

早期测试者之一，三星德国（Samsung Germany），通过Video View广告活动在节日高峰期吸引其目标受众，并声称观看次数提得到了大幅增加，而且实现了94%的增量覆盖率，同时降低了CPM，并产生了最佳提升。

谷歌依靠广告盈利

谷歌正在探索通过人工智能编写搜索查询，来为其搜索引擎赚钱的方法，搜索引擎正在考虑将联盟营销纳入其结果中。

然而，人工智能生成的内容质量较低，缺乏专业性。谷歌新推出的搜索生成体验（Search Generative Experience, SGE）旨在将搜索引擎转变为一种提供自己的微型文章的平台。但专家认为，人工智能生成的建议通常已经过时且不可靠。

尽管如此，谷歌认为这种新方法是商业成功和更好的用户体验的机会。有人担心，谷歌可能最终会允许网站支付费用，让他们的内容作为答案生成在搜索结果中，可能会损害所呈现信息的可靠性。

 

来源：https://analyticsindiamag.com/google-and-youtube-unveil-ai-powered-ad-solutions/