搜索引擎优化（SEO）在提升网站排名方面高度依赖于链接建设。虽然必应（Bing）和谷歌（Google）都使用链接建设作为有效的SEO工具，但它们的算法在考虑链接时的强度上有所不同。

因此，根据具体的搜索引擎精炼你的链接建设策略对于成功的SEO工作至关重要，从而产生长期的在线知名度。

本文将介绍必应和谷歌的链接的作用，并探讨在每个搜索引擎中构建有效反向链接的具体策略。从理解基于链接的排名因素到确定两种引擎的最佳实践，本文将为您提供SEO专业人员用来提升页面在搜索引擎结果页面（SERP）上的位置的重要信息。

了解必应的链接构建因素

域权威性和相关性

在为必应搜索建设强大链接时，一个关键因素是域权威性和相关性。域权威性告诉必应链接的合法性 - 如果指向你网站的页面比你的页面具有更高质量的内容，或者位于同一领域内更相关的域名中，这些网站将向您发送更强烈的信号。

相关性与此概念相符，如果你的外链接将访问者带离与你的利基相关的主题，它将不被视为“质量”链接。

此外，有指向坏页面的链接可能导致排名降低。为了使用域权威性和相关性构建完美的SEO策略，必应网络管理员工具有助于收集与链接建设相关的重要见解。

反向链接的数量和质量

反向链接的数量和质量都是必应成功链接建设策略的重要组成部分。链接的数量显示链接页面的价值，并表示许多其他网站推荐该页面。

质量对搜索引擎非常重要，但仍必须多样化，以使页面或网站的SEO价值发挥其全部潜力。这意味着链接与无关行业、拥有强大的域权威性来源以及使用多个锚文本 - 所有这些通过展示网站的独特价值扩大了其可见度。

锚文本的重要性

锚文本是必应搜索算法中最重要的链接建设因素之一。在锚文本中使用相关关键词有助于显示用户从链接访问网站时可以预期的内容主题和上下文。

必应对于特定短语匹配给予额外的价值，因此应尽可能使用与相关目标术语完全匹配的锚文本来优化排名。引人注目但相对于完全匹配更一般的描述也有助于提供关于从链接点击后会发现什么的暗示。

在必应上建立链接的策略

创作高质量、相关的内容

创作高质量、相关的内容是必应链接建设的重要策略。相关而权威的内容不仅建立了与访问者的信任和权威性，而且还有助于必应的算法识别和认可你的网站。高质量的内容确保在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名较高，鼓励用户更频繁地点击访问网页。

像跳出率、停留时间、投资回报率等因素在决定搜索引擎排名方面起着关键作用，因此，通过提供吸引人的内容来增加流量对于在必应建设链接时至关重要。内容还应定期更新，并包含关键词，为SEO目的增加了另外一层链接价值。

开展外联和客座博客

开展外联和客座博客可能是在必应上建立链接的有效策略。联系与你的行业相关的权威网站以获得对你的内容的反向链接是关键。

具有相关主题和遵循高质量网站的编辑准则的网站材料可以增加作为特约撰稿人的机会。

高价值的功能包括使用相应的锚文本在一致的链接使用模式中，有利于在文章中增加显眼性的位置，并进行战略性的内部链接 - 所有这些都是必应链接算法的重要特征。

参与社交媒体推广

参与社交媒体推广是在必应上建立链接的有效策略。像喜欢、分享、转发和提及等社交信号在提高内容的可见性方面发挥着重要作用，同时有助于生成反向链接。

为了使社交媒体真正产生价值，必须发布增加相关性并吸引受众的高质量内容。人们对网站或品牌的内容越感兴趣，他们分享这些资源的机会就越高，从而产生了有价值的反向链接。

鉴于社交媒体在必应的算法中起到一定作用，将其作为链接建设策略的一部分应成为任何SEO活动中的一个重要因素。

利用本地目录和企业名录

利用本地目录和企业名录是必应的有效链建策略。在策略上进行有效认领和优化音乐服务和目录网站上的配置文件，可以帮助提高搜索引擎的可见性，特别是在特定地理位置的受众中。

在充分利用这种类型的链接建设时，关键是确定那些网站是特定搜索算法排名所青睐的。

将你的品牌列入与你所在行业相关的顶级主题类型 - 不仅仅是谷歌我的企业（Google My Business）。此外，找到规模较小、特定于利基的目录，以更好地定位潜在客户。

利用必应的网络管理员工具进行洞察和优化

利用必应的网络管理员工具进行链接建设是提高SEO回报的有效策略。该工具提供对内部和外部链接结构、锚文本数据、页面权威性、坏链接等的洞察。

它显示了在Google或用于反向链接审核工具的第三方程序方面，未正确索引的网站的URL。此外，营销人员可以在工具中使用一些跟踪代码来获取优化见解。

最重要的是，网络管理员分析显示了实际识别活动的成功程度。正确实施和数据解读可能导致提高域名在SEO排名中的影响力。

了解谷歌的链接建设因素

域权威性和PageRank

谷歌的域权威性因素评估给定网站的整体在线信任度，表示相关性和质量。PageRank是谷歌的专有测量网站重要性的指标；它使用相互之间的反向链接结构为每个页面分配近似的度量。与具有较高PageRank值的网站建立链接可以增加由搜索引擎算法视为有价值和权威的网站的SEO好处。

自然和多样化的反向链接配置文件

当目标是在谷歌中获得高排名时，重要的是专注于建立自然和多样化的反向链接配置文件。搜索引擎重视网站的链接主要来自于自然而非人工链接指向他们网站的页面。

此外，链接配置文件应分散以使不是所有的链接都使用相同的锚文本或来自相同的来源。链接多样性还适用于跨行业特定目录等主要链接类型以及域起源（如.gov和.org）。域的信任度是必应和谷歌搜索的另一个重要因素。

锚文本多样性的重要性

锚文本多样性是谷歌在评估链接时考虑的重要因素。这个因素将网站相关性的一部分分配给链接站点或文本中使用的关键词。

最佳实践是在锚文本中使用多个关键词，以更准确地描述它指向的内容，并更好地表达其整体相关性。

如果锚文本重复太多，搜索引擎算法会认为链接不够自然和被操纵，如果它们观察到相同的短语一次又一次地被强调，这可能会损害排名。

通过利用锚文本内的多样性来最大化排名，网站可以从必应和谷歌搜索引擎获得更好的链接评估。

链接域的相关性和权威性

谷歌高度重视链接域的相关性和权威性，这意味着链接应主要来自行业或网络内的适用来源。

谷歌通过在顶级类别和主题领域权重的相似性上评估域的质量。谷歌还拥有复杂的算法来评估每个域的信任和权威，通过仔细查看链接域后面的数据信号来确保它们的可信度。谷歌会评估这些链接网站是否代表一个值得信任、配合其算法奖励的质量来源。

谷歌的链接建设策略

开发全面而引人入胜的内容

搜索引擎优化（SEO）建立在为谷歌生成自然发展高质量链接信号的内容基础上。开发全面而引人入胜的内容为网站或博客提供了更多潜在的机会，以获得自然反向链接。与其他形式的肤浅内容相比，全面、高质量的文章提供了更深入的信息和见解。

在创建此类内容时，一个好的目标是包括音频、视频、信息图表或评论等功能，以通过增加链接建设的不成比例影响使自己领先于竞争对手。这些功能增加了内容的感知质量，并吸引了更多读者以及其他可能链接到这些独特迷人页面的网络管理员。

通过外联和建立关系来获得反向链接

获得反向链接依然是至关重要的。外联和建立关系是从信誉良好的来源获得高质量链接的关键组成部分。在请求链接时，通过强调互惠互利来利用直接关系是关键。。

此外，参加贸易展览、活动和会议可以启动对话，从而增加被行业领导者认可的机会，这些领导者几乎总是在寻找能够通过他们重视的新鲜话题或材料提高受众参与度的合作伙伴。

在知名网站上做客座博客

客座博客是在谷歌上建立链接的好方法。客座博客涉及在与你的领域或行业相关的高权重网站上撰写和发表文章。通过这种强大的非页面SEO活动，这些反向链接增加了你的目标页面排名提升的机会。它还可以建立品牌知名度，并利用已建立的平台进行推广。

在寻找完美的网站提交你的文章时，确保它是一个有权威性的网站，具有积极的参与度、自然的可见性、建立在类似主题周围的声誉地位和具有吸引力的原创内容。

参与特定行业的论坛和社区

参与特定行业的论坛和社区是在谷歌上建设链接的好方法，它允许与你行业中志同道合的同行更广泛地接触。通过参与者身份成为积极贡献者，建立真正的关系可以使其他成员联系并为客座博客或扩展报道提供潜在机会。

参与网站访谈或共享意见是另一条增加可见性的选择途径。无论论坛决议如何，请始终确保任何贡献都具有信息性，同时避免激进的营销策略 - 例如链接农场，这可能会引发谷歌的惩罚。

结论

链接建设是任何全面的SEO策略中的重要组成部分，它需要遵循由必应和谷歌的个别价值影响的多个因素。

制定一种包含相关内容开发（包括客座博客）、外联、社交媒体推广、利用本地目录、建立关系以及在链接返回时投资锚文本多样性的全面方法，以及利用可用的网络管理员工具，将会带来许多长期的好处。

通过彻底的链接分析进行定期监测和调整是优化两个搜索引擎上链接性能所必需的。

 

来源：https://readwrite.com/effective-strategies-for-link-building-on-bing-and-google/