近期，AI技术在视频创作领域取得了显著进展，能够从单张图片或简短句子中生成质量可接受的视频。这一技术变革促使多家公司围绕AI模型开发产品，声称用户只需拥有少量图像或录音，即可轻松制作出吸引人的宣传视频。相较于静态图片或文档，视频在传播效果上通常更具优势。

周一，由Peak XV和Tiger Global投资的Avataar公司推出了一款名为Velocity的新工具。该工具能够直接根据产品链接生成产品视频，与亚马逊和谷歌等也在探索AI视频广告工具的公司形成竞争。

Avataar的核心理念与Lica或Synthesia等视频创作工具相似，即降低视频制作成本，实现批量生成。传统上，视频制作成本高昂，企业难以对所有产品都制作视频。然而，AI技术的应用正在逐步降低这一成本。

Avataar由前微软和德意志银行员工Sravanth Aluru于2015年创立，此前专注于为电子商务创建交互式体验、AI图像和3D模型。如今，该公司将更多精力投入到利用AI为品牌制作视频上。

据Avataar透露，尽管3D模型和体验在转化率上高于视频，但视频的受众更广，因此即便转化率稍低，也能因规模优势而胜出。

2024年2月，Avataar开始对其AI视频创作工具进行商业测试，但当时仍需人工参与协助品牌制作视频。同年9月，该公司开始测试其全自动化的Velocity工具。

目前，HP、Victoria's Secret、Lowe's、Newegg、Marina、TVS和Bajaj等品牌已在使用Avataar的工具生成各种产品视频。Avataar表示，虽然品牌会为其旗舰产品定制视频，但Velocity工具对于预算有限的产品而言同样实用，能够通过信息丰富的AI生成视频提高这些产品的转化率。

Avataar还提供了一个API接口，企业可以将其集成到自己的平台上，以自动创建产品视频并列出。

Aluru指出，Avataar的解决方案之所以与众不同，是因为该公司通过3D渲染收集了大量产品数据，从而确保了产品展示视频的高质量。Avataar的工具能够根据不同产品的子类别和属性进行定制，例如，在展示锤子和智能手机时，会突出它们各自的不同特点。

此外，Avataar的视频还试图为消费者创造一种对产品的向往感，同时确保品牌安全和产品信息的准确性。该公司已建立了一套检查机制，能够识别并拒绝工具生成的不准确内容。

投资者兼已倒闭的电子商务创业公司Twiggle创始人Amir Konigsberg认为，虽然为在线销售制作视频存在机遇，但这些视频必须足够独特才能脱颖而出。他指出，视频生成是电子商务流程自动化的自然延伸，是提升用户参与度和转化率的有效手段。然而，该领域已有多家公司涉足，如生成背景、后期效果、不同角度的产品渲染、抠图和逼真阴影等。因此，要在这一领域脱颖而出，关键在于保持一致性、遵守许可和归属标准。

Konigsberg还提到，品牌之前未采用AI生成的视频解决方案，是因为难以在保持质量的同时实现规模扩张。但随着模型技术的最新进展，这些工具已具备大规模应用的潜力。