数据驱动的算法通过实现精确定位的活动来增强广告行业，但新的人工智能工具可能即将再次撼动该行业。

一些品牌正在涉足人工智能领域，比如可口可乐，它邀请人们使用“可口可乐数字档案中的标志性创意资产”创作人工智能作品。

其他人则用它来创造一个社交媒体热点——时尚公司斯特拉迪瓦里(Stradivarius)最近推出了基于其一个系列的人工智能图像。

但人工智能革命的全部力量可能在广告行业的引擎室——构思和设计广告活动的机构——感受最为强烈。



西班牙Seedtag公司负责设计的副总裁Fernando Pascual说：“我们才刚刚开始。”。

他的公司专门从事“上下文”广告，他们声称这将使数字广告能够与出现的网站融合在一起。

因此，在面向商业的网站上，汽车广告可能会展示汽车在玻璃和钢铁的城市景观中行驶，但在面向家庭的网站上，同样的汽车可能会被看到在宁静的郊区花园中行驶。

“我们只是在帮助我们的客户变得更有意义。”

Seedtag并不是唯一一家推广人工智能的广告公司。 但摄影师和模特们也在为未来的生计发愁。

“轰动一时”

法国内衣公司Undiz最近发现自己成为了争议的中心。

最近几周，在法国各地出现了鲜艳蓝底的广告牌，上面漂浮着穿着该公司泳装的神秘美丽的模特，仿佛在水下滑翔。

然而，在这些海报中并没有真人。

这些模特是由广告公司使用图像生成器Midjourney创造的，真实的泳装图像随后添加。

“我们想要达到一个略具梦幻和神秘色彩的效果，”Undiz主管伊莎尔德·安杜阿德对法新社表示。

安杜阿德承认这个活动在模特和摄影师中引起了“轰动”。

法国著名内容创作者和摄影师托马斯·塞雷尔在Twitter上写道，他喜欢人工智能，但这种情况下“使用人工智能除了让公司省钱外没有任何价值”。

安杜阿德迅速否认这种方法只是为了削减成本，称AI广告活动是与传统照片同时推出的。

“小题大做”

对Undiz广告活动的反应表明，人工智能主导的道路将远非平坦。

而Undiz并不是唯一一个受到批评的公司。

牛仔裤品牌Levi's在3月份大力宣传与荷兰Lalaland.ia工作室的合作伙伴关系，承诺在其在线店铺使用人工智能模型来增加多元化。

在一片强烈抗议声中，该公司发表了另一份声明，表示其公告“没有正确地表示该计划的某些方面”，并承诺继续与模特和摄影师合作。

有很多人怀疑这样的直接使用是否真正会在整个行业范围内得到推广。

专攻知识产权和广告的经济学家Olivier Bomsel表示，人工智能处理图片的出现仅仅是一种新的数字编辑方式而已。

他说，随着人工智能工具的普及，为其训练数据提供图像的人将能够要求收取费用，最终“费用会与使用模特一样高昂”。

Meta和谷歌两家人工智能巨头的到来正在令人晕头转向。

两家公司在5月份宣布了一系列简化的人工智能工具，承诺只需使用简单的短语即可让任何人设计广告活动。

目前还不清楚这是否会给广告代理公司带来一个全新的玩具——或者完全破坏它们的商业模式。