微软迫切促成与动视暴雪的交易

2023年08月28日 由 camellia 发表 242 0

在微软 - 动视暴雪收购暂停期间,微软与育碧达成了一项交易。后者将获得为期15年的非独家云流媒体权利,解决了市场监管方面的担忧。


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为了应对“竞争与市场管理局”(CMA)对微软 - 动视暴雪收购的阻挡,微软与育碧达成了协议,将为他们提供《使命召唤》和所有其他动视暴雪游戏的非独家云流媒体权利,为期15年。


2022年1月,微软以高达687亿美元的价格收购了动视暴雪。然而,获得这项有史以来最大的科技交易批准只是开始,微软不得不跨越几个障碍来保住这项交易。首先,他们面对美国联邦贸易委员会(FTC)的诉讼,该委员会在美国法院暂停合并的上诉中败诉。然而,英国的竞争与市场管理局(CMA)却驳回了针对微软的争论,并成功阻止了这项合并,并坚持其4月份的原始裁定。


为了安抚CMA,微软在两天前宣布他们不会获得所有当前动视游戏和未来发布的云流媒体权利(不包括欧洲经济区[EEA]),而是将云流媒体权转让给育碧,然后才收购动视。


“育碧将通过一次性付款和基于市场价格机制(包括基于使用情况的定价选项)向微软补偿动视暴雪游戏的云流媒体权利,”微软副董事长Brad Smith解释道。“它还将使育碧有机会将动视暴雪的游戏提供给运行非Windows操作系统的云游戏服务。”


在这一消息公布之后,CMA再次对这一新的重新结构展开了调查。


CMA在FTA失败的地方取得成功


FTC认为这项交易将不公平地损害游戏市场的竞争,并坚称微软如果收购成功将从Playstation中移除《使命召唤》。法官驳回了这一要求,指出缺乏证据。CMA采取了不同的路线,他们质疑微软在收购之后在新兴云市场的主导地位。


微软表示:“今天我们已将重组交易通知给CMA,并预计CMA的审查程序可以在与动视暴雪的收购协议90天延期于10月18日到期之前完成。”


尽管FTC和CMA的意图都是善意的,但对这个案件并没有任何影响,因为云流媒体空间非常小,只占8.9亿,主要参与者是英伟达、任天堂、索尼和育碧。


但是,微软找到了一种方法


微软 - 育碧的合作是微软在不真正拥有云权利的情况下获得云权利的变通方式。这个联盟只是为了应对监管机构的担忧,对于游戏玩家来说并没有什么区别。一些人认为这对消费者来说是一种胜利,因为这意味着你不需要购买Xbox来玩动视游戏,因为它们将在所有平台上可用。


动视和暴雪在2008年合并,他们共同制作了一些最受欢迎的游戏,包括《使命召唤》、《糖果粉碎传奇》、《魔兽世界》、《暗黑破坏神》等。微软对动视交易的追求是由其在游戏产业中巩固地位的雄心驱动的。尽管目前全球排名第三,但这一战略举措将使微软能够与索尼等主要玩家激烈竞争,为该公司在游戏领域中赢得有力立足点。


多年来,微软一直致力于在不需要高性能设备的游戏上建立立足点,消费者可以使用手机和笔记本电脑。通过这次收购,微软巩固了游戏可以在各种设备上进行的理念,因为动视暴雪有很多选择。


这一努力的一个关键方面是强化Xbox Game Pass—微软的订阅服务,让玩家可以访问游戏库。将动视的游戏整合到该服务中将使Xbox Game Pass变得更具吸引力,从而扩大其已经庞大的订阅用户群。这与微软为玩家提供全面且吸引人的游戏体验的目标一致。


育碧通过这项新的许可协议,将允许微软将当前和未来的动视暴雪游戏的云游戏权利出售给育碧。这意味着育碧将能够在其自己的云游戏平台Ubisoft+上流式传输动视暴雪游戏,同时也将赋予育碧在其他云游戏平台上分发动视暴雪游戏的权利。

文章来源:https://analyticsindiamag.com/microsoft-desperate-to-make-activision-deal-happen/
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