谷歌正在将生成人工智能引入其搜索平台，为用户提供查找、可视化和创建内容的新方式。

该公司于10月12日开始向部分美国用户推出由生成式人工智能驱动的搜索生成体验，并在一篇博客文章中表示，这一更新是它多年来努力让搜索引擎变得更智能和更直观的成果。

什么是Google SGE，它是如何工作的？

SGE允许谷歌用户通过在Google搜索栏中输入提示来生成AI图像和文本，其工作方式与 Midjourney和DALL-E 2等AI驱动的文本到图像生成器大致相同，并且与微软的GPT-4支持Bing Chat是竞争对手。

谷歌表示，当用户正在寻找在传统搜索结果中找不到的特定图像时，或者当他们想要可视化时，SGE可以提供帮助。

选择加入SGE的用户将看到一个选项，可以在模型测试期间直接在Google Images中创建人工智能生成的图像。谷歌表示，该功能旨在当用户寻找灵感时出现（例如，“极简万圣节餐桌设置”或“幽灵狗屋创意”）。然后，用户可以通过修改描述来微调结果。

“点击其中任何一张图片，你就会看到生成式人工智能是如何用描述性的细节扩展了你最初的查询，比如‘一只戴着厨师帽，在森林里煎培根、做早餐的水豚的真实感图片’。”谷歌解释道，

“从那里，你可以进一步编辑描述，添加更多细节，让你的想法变成现实。也许你想看到一只做土豆饼的水豚厨师，或者你想要加上一个浅蓝色带云彩的背景。”

SGE提供的图片生成能力只对那些参与试用阶段并且年满18岁以上的美国用户开放。

SGE建立在谷歌近年来开创的许多重大人工智能进步的基础上，包括BERT自然语言处理引擎和更强大的多任务统一模型（MUM），这是一种大型语言模型，据报道比BERT强大1000倍。

据谷歌称，SGE由多种LLM提供支持，包括MUM和PaLM2的高级版本，后者在Google I/O 2023 上成为了焦点。

谷歌已经做出了有力的努力，借助日益增长的消费者对人工智能的兴趣，将这项技术作为其旗舰产品谷歌Pixel 8营销活动的核心。

Google SGE可以帮助用户创建书面内容

与Google Bard和竞争对手平台ChatGPT提供的功能类似，SGE也将帮助用户生成书面内容。

谷歌举了一个寻求家装建议的人的例子。“在网上找到有用的想法和你想联系的承包商后，你可以让SGE‘给承包商写一封信，询问把我的车库改造成家庭办公室的报价’。”谷歌说。

SGE根据提示草拟一封信，用户可以根据需要修改长度、语气或语言。然后，这些内容可以导出到Google Docs或Gmail。

谷歌正在建立内容安全保障

谷歌表示，它意识到使用生成式人工智能和人工智能生成的内容可能存在的安全问题；为此，它正在建立安全措施，以阻止违反其禁止使用政策的图片。这包括任何被认为有害或误导性的内容。

此外，所有由SGE生成的图片都会有水印，并包含元数据，表明它们是由人工智能生成的，而另一个即将推出的谷歌工具“关于这张图片”将让用户更好地了解“图片的背景和可信度”。

谷歌解释道：“例如，它可能会告诉你这张图片或类似版本的图片是什么时候第一次被谷歌看到的，或者向你展示网上使用类似图片的其他页面，包括新闻或事实核查网站。”

SGE未来的用途

展望未来，谷歌希望SGE能够帮助人们在需要各种情境或情景信息的情况下——例如，在购物或搜索本地服务时。在这些场景中，搜索生成器会从谷歌的Shopping Graph中获取产品信息，如评论、价格和图片或有关本地地点的相关信息，以帮助消费者比较选择。

SGE也将用于在搜索结果中展示广告，这一点已经在谷歌关于SGE的文档中披露。

生成式人工智能在这里将扮演什么角色还不清楚，但它暗示了任何广告都将被清楚地标记，以便与自然结果区分开来。“随着搜索应用了生成式人工智能的力量，搜索广告将继续发挥关键作用，”谷歌说。

谷歌继续说：“在这种新的体验中，广告商将继续有机会在用户的搜索过程中接触潜在的客户。随着我们的学习，我们将继续测试和改进广告体验。并一如既往，我们致力于透明度和让广告与自然搜索结果有所区别。