在停用面部识别技术三年多后，Meta计划将其重新引入其应用程序。2017年，该公司在面临广泛反对后关闭了Facebook的“面部识别”系统。然而，现在Meta在一项更新中表示，将开始在Facebook和Instagram上部署面部识别工具，旨在打击诈骗活动，并帮助那些失去账号访问权限的用户。

打击诈骗活动

首个测试将利用面部识别技术来检测那些使用名人和其他公众人物面孔的诈骗广告。Meta在一篇博文中详细解释了这一过程：“如果我们的系统怀疑一则广告可能涉及名人诱饵诈骗，我们将尝试使用面部识别技术将广告中的人脸与该名人在Facebook和Instagram的个人资料图片进行比对。一旦确认匹配并确定广告具有诈骗性质，我们将立即封锁该广告。”

Meta已经为少数名人和公众人物提供了此功能，并计划在“未来几周”内自动为更多人启用该功能，尽管个人有权选择退出此保护功能。尽管Meta已经建立了检查潜在诈骗广告的系统，但并非所有“名人诱饵”广告都能被识别，因为许多合法公司也会使用名人和公众人物进行产品营销。Meta的内容政策副总裁莫妮卡·比克特（Monika Bickert）在一次简报中指出，这是一个实时的过程，而新的面部识别功能比手动审核更快速、更准确。

解决账号找回问题

此外，Meta还在测试面部识别工具以解决Facebook和Instagram上的另一个长期问题：账号找回。该公司正在尝试一种新的“视频自拍”选项，允许用户上传自己的视频片段，Meta将其与用户的个人资料照片进行匹配，以帮助那些因账号被锁定而无法访问的用户。同时，该功能还将在涉嫌账号被入侵的情况下使用，以防止黑客使用窃取的凭据访问账号。

需要注意的是，这个工具并不能帮助每个失去Facebook或Instagram账号访问权限的用户。例如，许多企业页面没有人物的个人资料照片，因此这些用户需要使用Meta现有的账号找回选项。但比克特表示，新的流程将使不良行为者更难绕过公司的支持工具。

Meta还表示，将“立即删除”用于比较的面部数据，并且这些扫描结果不会被用于其他目的。此外，这些功能是可选的，但名人需要选择退出诈骗广告保护功能，而不是选择加入。

隐私权倡导者的担忧

对于隐私权倡导者来说，Meta的这一举措可能会引发批评，特别是考虑到Meta在面部识别技术方面的麻烦历史。该公司过去曾使用该技术进行自动标记照片，使其能够自动识别照片和视频中的用户面孔。然而，该功能在2021年被停用，Meta删除了超过10亿人的面部数据，原因是“社会上对此的担忧日益增加”。此外，Meta还面临来自德克萨斯州和伊利诺伊州的诉讼，原因是其使用该技术。为解决这些诉讼，Meta分别支付了6.5亿美元和14亿美元。

这些新工具在一开始将不会在伊利诺伊州或德克萨斯州提供。根据比克特的说法，它也不会推广给英国或欧盟的用户，因为Meta正在“与该地区的监管机构继续进行对话”。然而，一位Meta发言人表示，该公司“希望在2025年全球范围内扩展这项技术”。